製造業がSEO対策する上で理解しておかなければいけない注意点と成果を出すコツ

2024年1月2日

2026年10月28日

SEO

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執筆：遠藤由規

製造業のSEO対策で成果を出す第一歩は、自社サイトの弱点を知ることです。専門的な内容に偏りコンテンツ量が少ないという弱点を踏まえ、競合分析とキーワード選定、コンテンツマーケティングを組み合わせて継続的に改善します。

BtoB向けの製造業サイトは、デザインが古く内部リンクや外部リンクも少ないため、検索エンジンにもユーザーにも評価されにくい傾向があります。

この記事では、検索エンジンの仕組みとランキング要因から、タイトルタグの最適化、サイトパフォーマンスの改善、リンクの構築までを順に説明します。

目次4章

SEO対策とは何か

SEO対策とは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、検索エンジンで自社のウェブサイトが上位に表示されるようにするための施策のことです。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに関連するウェブサイトを自動的に選択し、順位付けして表示します。

この選択と順位付けの基準をランキング要因と呼びます。SEO対策では、検索エンジンのランキング要因に沿って、ウェブサイトの内容や構造を改善することで、検索結果で高い位置に表示されるようにします。

検索エンジンの仕組みとランキング要因

検索エンジンは、インターネット上の膨大な数のウェブサイトから、ユーザーが求める情報を提供するために、以下の3つのプロセスを行っています。

クローリング：検索エンジンがウェブサイトを巡回し、その内容を収集すること。
インデックス化：クローリングで収集した内容をデータベースに登録し、分類すること。
ランキング：ユーザーが入力したキーワードに関連するウェブサイトをインデックスから選択し、順位付けすること。

ランキングでは、検索エンジンは、以下のような要素を考慮しています。

キーワード：ウェブサイトの内容がユーザーが入力したキーワードとどれだけ一致しているか。
内部要因：ウェブサイト自体の品質や信頼性を示す要素。例えば、タイトルや見出し、メタタグ、URL構造、コンテンツの分量や更新頻度など。
外部要因：ウェブサイト以外から得られる評価や影響力を示す要素。例えば、他のウェブサイトからのリンクの数や質、評判など。なお、SNSでのシェア数そのものは、Googleの順位を直接決める要因ではないとされています。

これらの要素は、検索エンジンごとに異なる重み付けやアルゴリズムで計算されます。また、検索エンジンは常にその仕組みや基準を変更しています。そのため、SEO対策は、検索エンジンの動向に合わせて、継続的に行う必要があります。

SEO対策の目的とメリット

SEO対策の目的は、検索エンジンで上位に表示されることで、ウェブサイトへのアクセス数やコンバージョン率（目的の行動をとってもらう割合）を高めることです。製造業にとって、SEO対策には以下のようなメリットがあります。

ユーザーのニーズに応えることができる：検索エンジンは、ユーザーが求める情報を提供するために最適化されています。そのため、検索エンジンで上位に表示されるウェブサイトは、ユーザーのニーズに応えることができます。製造業は、自社の製品やサービスの特徴や価値を伝えることで、ユーザーの関心や信頼を得ることができます。
競合と差別化することができる：製造業は、多くの競合と戦わなければならない時代になりました。検索エンジンで上位に表示されることで、競合よりも目立つことができます。また、自社の強みや特色をアピールすることで、競合と差別化することができます。
広告費用を節約することができる：検索エンジンで上位に表示されることは、自然な流入（オーガニックトラフィック）を増やすことにつながります。自然な流入は、広告費用をかけずに得られるアクセスです。広告費用をかけても得られないような質の高いアクセスを得ることができます。

SEO対策の種類と手順

SEO対策は、大きく分けて以下の2つの種類に分類されます。

オンページSEO：ウェブサイト自体の内容や構造を改善すること。
オフページSEO：ウェブサイト以外から得られる評価や影響力を高めること。

オンページSEOでは、以下のような手順を踏みます。

キーワードリサーチ：自社の製品やサービスに関連するキーワードを調査し、選定すること。
コンテンツ作成：選定したキーワードを含む有益なコンテンツを作成すること。
テクニカルSEO：ウェブサイトの速度やモバイルフレンドリーさなど、検索エンジンがウェブサイトを正しく評価できるようにすること。

オフページSEOでは、以下のような手順を踏みます。

リンクビルディング：他のウェブサイトから自社のウェブサイトへのリンク（バックリンク）を獲得すること。
SNSマーケティング：SNSで自社のウェブサイトやコンテンツを拡散し、認知や評判を高めること（シェア数自体は順位の直接の要因ではありませんが、多くの人に知られることで、紹介リンクや指名検索につながります）。
オンラインレビュー：口コミサイトやレビューサイトで自社の製品や評判を高めること

製造業におけるSEO対策の現状と課題

製造業は、多くの場合、BtoB（企業間取引）を主なターゲットとしています。そのため、製造業のウェブサイトは、以下のような特徴や傾向が見られます。

製品や技術に関する専門的な内容が多い
コンテンツ量が少ない
デザインやレイアウトが古く、見た目が地味
ユーザー体験やサイトパフォーマンスが低い
内部リンクや外部リンクが少ない

これらの特徴や傾向は、SEO対策において以下のような課題を生み出しています。

検索エンジンにコンテンツが理解されにくい
検索ユーザーにコンテンツが魅力的に見えない
検索ユーザーにウェブサイトへの滞在時間や行動を促せない
検索エンジンからの評価や信頼性が低い

これらの課題を解決するためには、製造業における競合分析とキーワード選定、コンテンツマーケティングの重要性と方法を理解する必要があります。

製造業における競合分析とキーワード選定

競合分析とは、自社と同じ市場や業界で活動している他社のウェブサイトやコンテンツを調査し、強みや弱みを把握することです。競合分析を行うことで、自社のウェブサイトやコンテンツの改善点や差別化点を見つけることができます。競合分析の方法は、以下のようなステップに分けられます。

競合企業のリストアップ
競合企業のウェブサイトやコンテンツの分析
競合企業のSEO対策の評価
自社のウェブサイトやコンテンツの強化

キーワード選定とは、検索ユーザーが自社の製品やサービスに関心を持ちそうな検索語句を選ぶことです。キーワード選定を行うことで、検索エンジンに自社のウェブサイトやコンテンツが関連性が高いことを示すことができます。キーワード選定の方法は、以下のようなステップに分けられます。

ターゲットとなる検索ユーザーのニーズや課題の把握
ターゲットとなる検索ユーザーが使いそうな検索語句のリストアップ
検索語句の検索ボリュームや競合度の調査
検索語句の優先順位付けとグループ化

製造業におけるコンテンツマーケティングの重要性と方法

コンテンツマーケティングとは、自社の製品やサービスに関する有益な情報や知識をウェブサイトやブログなどで発信し、潜在的な顧客に価値を提供することです。コンテンツマーケティングを行うことで、以下のような効果が期待できます。

検索エンジンからのアクセス数やランキングを向上させる
潜在的な顧客に自社の製品やサービスへの関心や信頼を高める
潜在的な顧客を購買段階に導く

コンテンツマーケティングを行うためには、以下のようなステップに従います。

コンテンツマーケティングの目的や目標の設定
コンテンツマーケティングの対象となるペルソナ（理想的な顧客像）の作成
コンテンツマーケティングに必要なコンテンツタイプやフォーマットの決定
コンテンツマーケティングに必要なコンテンツカレンダー（計画表）の作成
コンテンツマーケティングに必要なコンテンツ制作と公開
コンテンツマーケティングに必要なコンテンツ効果測定と改善

コンテンツマーケティングを目的設定から効果検証まで順に進めたい方は、BtoB向けの手順をまとめたこちらの記事が参考になります。
【保存版】BtoB企業のコンテンツマーケティングの基本と考え方

製造業のためのSEO対策のベストプラクティスと設定例

製造業は、オンラインでの集客や販売に力を入れる必要があります。しかし、製造業のウェブサイトは、SEO（検索エンジン最適化）に対して十分な配慮がされていないことが多いです。

SEO対策を行うことで、製造業は、潜在的な顧客やパートナーに見つけてもらいやすくなり、ビジネスの拡大につながります。ここからは、製造業のサイトで取り組みたい施策を、架空の会社を例にした設定例とあわせて紹介します。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果ページで表示されるウェブサイトの要約です。タイトルタグは、ページの内容やキーワードを表す見出しです。メタディスクリプションは、ページの内容や提供価値を説明する文章です。

タイトルタグとメタディスクリプションを最適化することで、検索エンジンにページの内容を正しく理解してもらい、ユーザーにクリックしてもらいやすくなります。タイトルタグとメタディスクリプションの最適化のポイントは以下の通りです。

タイトルタグは30文字前後、メタディスクリプションは120文字前後を目安にする（Googleは文字数の上限を定めていませんが、長すぎると検索結果で途中から省略されます。60文字・160文字は英語圏の目安です）
ページごとにユニークなタイトルタグとメタディスクリプションを設定する
ページの主要なキーワードを含める
ユーザーに興味や好奇心を引くような文言を使う

例えば、製造業向けの3Dプリンティングサービスを提供する架空の会社（XYZ社）なら、以下のようなタイトルタグとメタディスクリプションが考えられます。

タイトルタグ: 製造業向け3Dプリンティングサービス | XYZ社
メタディスクリプション: XYZ社は、製造業向けに高品質で低コストな3Dプリンティングサービスを提供します。あらゆる形状やサイズの部品や製品を短納期でお届けします。今すぐ無料見積りをお申し込みください。

ユーザー体験とサイトパフォーマンスの改善

ユーザー体験とサイトパフォーマンスは、ウェブサイトの品質や信頼性を示す要素です。ユーザー体験とは、ウェブサイトがユーザーのニーズや期待に応えるかどうかです。サイトパフォーマンスとは、ウェブサイトが速くて安定して動作するかどうかです。

ユーザー体験とサイトパフォーマンスを改善することで、ユーザーにウェブサイトに滞在してもらいやすくなり、コンバージョン率やランキングにも好影響を与えます。ユーザー体験とサイトパフォーマンスを改善するポイントは以下の通りです。

ウェブサイトのデザインやレイアウトをシンプルでわかりやすくする
ウェブサイトのナビゲーションや検索機能を使いやすくする
ウェブサイトのコンテンツを鮮明で大きな画像や動画で補強する
ウェブサイトのロード時間を短縮するために、画像や動画のサイズを最適化する
ウェブサイトのセキュリティを強化するために、SSL証明書を導入する

例えば、製造業向けに工作機械の販売・レンタル・修理を行う会社のウェブサイトを想定すると、以下のような改善策が考えられます。

ウェブサイトのデザインやレイアウトをモダンでプロフェッショナルなものにリニューアルする
ウェブサイトのナビゲーションや検索機能をカテゴリーやブランドごとに分類する
ウェブサイトのコンテンツに工作機械の写真や動画を多く掲載し、特徴やメリットを強調する
ウェブサイトのロード時間を3秒以内にするために、画像や動画の圧縮やキャッシュ化を行う
ウェブサイトのセキュリティを高めるために、HTTPSプロトコルを導入し、ロックアイコンを表示する

内部リンクと外部リンクの構築

内部リンクとは、自分のウェブサイト内で他のページへと誘導するリンクのことです。内部リンクを適切に設置することで、ユーザーにより多くのコンテンツを見せることができます。また、検索エンジンにも自分のウェブサイトの構造や関連性を伝えることができます。内部リンクを構築する際には、以下の点に注意しましょう。

リンク先のページがユーザーにとって有益なものであること
リンクテキストがリンク先のページの内容を表していること
リンクが自然な流れで挿入されていること
リンクが過剰に多くならないこと

外部リンクとは、自分のウェブサイトから他のウェブサイトへと誘導するリンクのことです。外部リンクを設置することで、ユーザーにより信頼性や権威性の高い情報を提供することができます。また、検索エンジンにも自分のウェブサイトが他のウェブサイトと関連していることを示すことができます。外部リンクを構築する際には、以下の点に注意しましょう。

リンク先のウェブサイトが信頼できるものであること
リンク先のウェブサイトが自分のウェブサイトと関連性が高いものであること
リンクテキストがリンク先のウェブサイトの内容を表していること
リンクが自然な流れで挿入されていること
リンクの交換を目的とした相互リンクはしないこと（「リンクしてくれたらリンクを返す」といった過度なリンク交換は、Googleのスパムポリシーでリンクスパムとされています）

今回は製造業のためのSEO対策について解説してみました。製造業マーケティングの王道施策であるコンテンツマーケティングを制することで、競合との差をつけられると言っても過言ではありません。

製造業のマーケティングの戦略の立て方や施策の選び方は、下記の記事で解説しています。
製造業のマーケティングとは？戦略の立て方と施策の選び方を解説

そのためにも、SEO対策をし自社のコンテンツが上位に表示されターゲットに見てもらえるようにしましょう。

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